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營銷型網站四大雷區,91%的企業都躲不過!

更新時間:2017-12-01 點擊次數:236


營銷型網站四大雷區,91%的企業都躲不過

企業網站大部分所謂的沒有轉化最終只是沒有明白到底什么是“營銷型網站",如果在一開始就進入了一些誤區,自然就不會產生轉化。

什么是營銷型網站?

營銷型網站就是為實現企業某種特定的網絡營銷目標或KPI,通過對競品的分析、用戶場景的分析、目標市場分析、自身產品分析后,從而將互聯網營銷的思想、方法和技巧融入到網站策劃、網站設計與網站開發制作中的網站。

一般來說,不同營銷型網站目標也大不相同,最為常見的就是獲得銷售線索或獲得訂單。一個具備營銷功能的營銷型網站是需要滿足用戶體驗與搜索引擎需求,可是往往大多數企業在最開始時就進了坑,不符合營銷型網站的要求,導致網站沒轉化。

所以我們來看下,91%企業都會跳的坑有哪些,其中有你嗎?

誤區01

只看價格,不看功能

某些企業在建站前期,根本不考慮網站的營銷功能,只是一味地降低自身建站成本,從而選擇模板化的建站公司,導致一開始就輸在了起跑線。

模板化的網站,雖然自身價格便宜,但它自身的劣勢往往要大于優勢:不能直觀修改代碼,且每個頁面的代碼又極為相似,不利于百度、谷歌等搜索引擎的收錄,對網站來說極為不利,最重要的是千篇一律的風格,不會產生一個良好的用戶體驗。

對于營銷型網站來說,功能主要指營銷功能,即一切可以引導用戶轉化的動作、行為或按鈕,主要包含以下幾點:

1、良好的用戶體驗。通俗來說就是網站的打開速度、安全系數、頁面設計瀏覽器兼容性,以及導航的條理性,和公司的互動等。

2、企業公信力。主要指塑造企業形象,提升用戶的粘度,讓客戶對網站產生信任感和依賴感。

3、專業的客服體系。包括:400電話、在線客服、網站留言等,方便目標客戶第一時間咨詢問題,抓住銷售機會。

4、符合搜索引擎優化原則。合理布局關鍵詞,增加展現,方便用戶尋找

5、在線支付系統。這是一個必不可少的功能,可以讓用戶在有興趣的時候及時下單。

所以,建議企業在建站前期,要跟建站公司進行溝通,根據自身產品的用戶屬性去確定網站的風格,用戶的需求點去撰寫網站的內容,用戶的喜好去設置網站的轉化點。

誤區02

網站結構繁雜

網站結構,指網頁信息彼此之間的組織關系,它就好比一顆樹,分叉的樹枝與各頁面間相連,通往網站間的各個角落。

但在很多情況下,企業往往沒有一個明確的主題,只是盡可能地將網站各個功能展現到用戶眼前,但這樣不僅不會讓用戶體會到網站產品的強大,反而會喧賓奪主,拉低用戶的體驗度。

用戶在打開一個網站時,都會快速進行瀏覽信息,直到找到所需內容或產品。所以,一個營銷型網站的任務就是在極短時間內吸引用戶眼球,突出網站主要目標,吸引用戶轉化。

一個完美的網站結構不僅僅只是頁面漂亮、或功能強大,重點是符合用戶的習慣、審美、需求。所以我們在設計時要遵循宜精不宜濫、宜簡不宜繁”的原則。

誤區03

網站和用戶交互不合理

何為交互?拆解來說就是,交流、互動。一般情況下,它主要發生在人與人之間,但隨著互聯網時代的誕生,它也常常可以解釋為用戶體驗,即創造和建立人與產品及服務之間有意義的關系。

營銷型網站之所以具備營銷功能,是因為它能夠跟用戶有一個良好的互動,不單單只是一個冰冷的頁面。但通常某些企業太過功利,為了提升用戶轉化,各種彈窗窗口、表單在頁面上泛濫,這樣只會物極必反,引起用戶的反感。

所以,在網站交互方面,不僅僅只是隨處可見的轉化點,更要利用創意吸引用戶點擊,以此提升用戶的轉化行為。

誤區04

網站建好就代表結束

這句話怎么理解呢?就是很多企業認為營銷型網站建設完成,就ok了,完全不考慮搜索引擎的規則。

網站的最終目的是為了展現給消費者,而搜索引擎的最終目的是服務消費者,那我們就要基于搜索引擎的規則,對網站在搜索引擎中的關鍵詞以及網站內外部進行優化,增強排名,獲得更多的展現量,從而達成網站銷售及品牌建設的目標。

一個具備營銷功能的網站要具備:推廣力、展示力、公信力、營銷力、體驗力5個特點才可稱之為成功的營銷型網站

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